据国家广播电视总局披露，2025年中国微短剧市场规模已突破千亿元。QuestMobile数据显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模达7.18亿，微短剧已从边缘内容成长为主流视听消费形态。
艾媒咨询数据显示，2024年微短剧市场规模约504亿元，2025年增长至约678亿元，2026年预计突破1200亿元。两年时间市场规模翻倍以上，成为内容行业增长最快的赛道之一。
截至2026年5月，微短剧去重用户规模达8.51亿，占网民总数66.7%，短剧App用户月人均使用时长26.9小时，已超过传统在线视频平台。女性观众占比约67%，都市情感、复仇逆袭等题材最受欢迎。
信息来源：国家广播电视总局、QuestMobile、艾媒咨询
事件背景 随着人口老龄化与中老年网民规模扩大，银发群体的内容消费时长持续增长。2025年以来，以中老年为主角的短视频内容与直播带货在抖音、快手等平台获得更多关注，服饰、健康食品、家居用品等品类在中老年...
事件背景 2025年以来，品牌自播在各大电商平台的GMV占比持续提升，从快消、美妆到服饰、家居，越来越多品牌建立自播团队与常态化直播间。与此同时，品牌对达人直播投放的ROI要求更加严格，纯达人带货的不...
微短剧备案制2026年全面落地实施。所有微短剧上线前需按规定完成备案，内容审核标准趋严。这一政策正在推动微短剧行业从数量扩张走向质量提升。 备案制的核心要求 微短剧实行分类分层审核：重点微短剧由广电部...
《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》施行已逾月余，过渡期内的集中变更登记阶段逐步结束，MCN行业合规进入常态化监管阶段。机构经营从"先上车后补票"转向"持证合规经营"。 合规成为生存底线 新规要求...
品牌新品发布渠道2026年持续变迁。传统线下发布会的重要性下降，短视频平台和直播间成为新品首发的主阵地。一场新品发布往往配合达人种草、直播首发、话题营销组合拳。 短视频首发的优势 短视频平台首发新品可...
2026年，品牌内容营销预算持续向短视频平台倾斜。传统硬广占比下降，内容种草、达人合作、直播带货等效果导向型投放成为品牌营销的主流选择。 预算迁移的趋势 从媒介投放结构看，短视频和直播已占据用户注意力...