直播电商价格治理专项行动启动 先涨后降套路被重点整治

近段时间，围绕直播电商价格行为的治理动作明显增多。多地市场监管部门联合主要直播平台，针对虚构原价、先涨后降、 comparative 价格无依据等典型套路开展专项检查，要求机构与主播在大促节点如实标示价格与优惠幅度。行业观察认为，价格治理正从事后处罚走向事前公示，直播电商的价格透明度将面临更高要求。

整治重点指向哪些套路

本轮治理集中在几类高频问题：一是虚构原价，将日常售价临时抬高后再以“折扣”名义促销；二是夸大优惠幅度，所谓“全网最低价”缺乏比价依据；三是价保承诺不兑现，直播间宣称保价但实际规则模糊。监管部门要求平台建立价格锚点公示机制，对参与大促的商品保留历史价格记录备查。

机构与平台如何应对

头部MCN普遍建立了选品价格复核流程，由商务与合规岗位双重确认优惠券叠加后的实际到手价。部分平台上线了“价格力”标签，对价格波动异常的商品限流。机构反馈，价格治理短期会压缩部分靠信息差获利的直播间，长期则有利于诚信经营的商家与达人。

价格是直播电商信任体系的基石。当“低价”不再能靠话术堆砌，真正具备供应链议价能力的机构将获得更多品牌与消费者的认可。

信息来源：市场监管总局、中国消费者协会、抖音电商