据《2025直播电商行业发展白皮书》，2025年直播电商行业用户规模约6.6亿人，占全国网民总数比重持续提升。直播电商已从新兴业态成长为拉动消费增长的重要引擎。
直播电商用户从早期的下沉市场为主，逐步扩展至一二线城市和全年龄段。银发群体、Z世代成为新增用户主力，用户结构更加多元。不同圈层用户的消费偏好差异，为垂类MCN提供了细分机会。
用户对直播带货的接受度持续提升，从早期的"围观凑热闹"转向"有目的地购物"。直播电商的品类也从服装美妆扩展至家电、汽车、房产等大宗品类，客单价和复购率持续改善。
信息来源：国家市场监管总局发展研究中心、中国社科院财经战略研究院
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