《直播电商监督管理办法》2月1日施行：MCN作为服务机构的法定义务全景

一、新规定位

《直播电商监督管理办法》由国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室联合发布（令第117号），自2026年2月1日起施行。办法首次以部门规章形式，将"直播营销人员服务机构"——也就是行业内常说的MCN机构——单列为一章，明确其在主播招募、培训、管理、带货内容审核中的法定义务。

二、MCN的六项核心义务

• 建立健全内部管理制度，规范主播招募、培训、使用、管理；
• 与主播签订书面协议，明确双方义务，不得减轻或免除自身法定责任；
• 加强对主播的培训，提醒其依法履行义务；
• 与直播间运营者合作前，核验对方主体身份、经营地址、许可等信息并签书面协议；
• 不得组织虚假交易、虚假评价，帮助他人虚假宣传；
• 配合平台和监管部门的监督检查与数据调取。

三、机构落地建议

建议MCN对照办法第四章逐条梳理现有签约模板、培训记录、选品流程，在2026年上半年完成制度文本更新。需要特别注意：合同条款不能对抗法定责任，"一切后果由主播个人承担"类条款在监管和司法层面均难以成立。

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