抖音电商发布2026年商家扶持方案，全面升级"九大商家扶持政策"。核心措施包括：商家使用"千川·乘方"产品产生的订单技术服务费减免至0.6%，免佣范围从货架场商品卡扩展至全类目并覆盖内容场。
平台优化推广费返还政策，对符合条件的订单直接减免推广费，并通过"净成交出价"等产品降低商家投放成本。2026年一季度，平台通过货品补贴、流量倾斜等方式带动约3000个领航品牌实现增速提升。
商家经营成本下降意味着更多品牌愿意在抖音电商投入，MCN机构作为品牌代运营和达人撮合方将直接受益。同时，平台对内容场和货架场的协同要求提高，倒逼机构提升全域运营能力。
信息来源：央广网、人民网、抖音电商学习中心
事件背景 高退货率一直是直播电商的顽疾，服饰、美妆等品类退货率长期处于较高水平，不仅侵蚀商家利润，也造成社会资源浪费。2025年以来，各大平台相继推出退货率治理措施，MCN机构与主播被要求对退货率承担...
事件背景 2026年4月30日，上海新榜信息技术股份有限公司向港交所递交招股说明书，拟登陆港股主板，由招商证券国际担任独家保荐人，冲刺“AI内容资产第一股”。新榜成立于2012年、2014年起正式运营...
事件背景 2025年至2026年，随着TikTok Shop在东南亚多国开放运营，中国MCN机构加速在印尼、泰国、越南等市场布局。部分头部机构在当地设立办公室、组建本地主播团队、建设直播基地，将国内成...
直播电商专项整治2026年持续深化。市场监管部门聚焦虚假宣传、价格欺诈、产品质量、售后服务等突出问题，加大对直播带货违法违规行为的查处力度。 重点整治的问题 一是虚假宣传，包括夸大功效、虚构原价、编造...
品牌新品发布渠道2026年持续变迁。传统线下发布会的重要性下降，短视频平台和直播间成为新品首发的主阵地。一场新品发布往往配合达人种草、直播首发、话题营销组合拳。 短视频首发的优势 短视频平台首发新品可...
品牌自有直播间2026年已成为常态化配置。几乎所有中大型品牌都拥有自己的直播间，品牌自播GMV占比持续提升。MCN机构的角色从"代播执行"转向"全案运营服务"。 品牌为什么要自播 品牌自播的优势包括：...