TikTok Shop欧洲站2026年持续扩张，新增3个国家后覆盖9国市场，约7亿高消费人口。据公开数据，TikTok Shop欧洲全年GMV达2600亿欧元，同比增长180%，远超欧洲整体电商12%的增速。
欧洲电商市场规模约7079亿美元，预计2029年突破1.38万亿美元。与东南亚不同，欧洲市场客单价高、消费者成熟、合规要求严格。中国卖家需要在产品质量、税务合规、本地化运营上投入更多。
欧盟TikTok月活用户突破2亿，覆盖32个国家。中国MCN机构可通过签约当地达人、输出内容运营经验、提供跨境代运营服务等方式切入欧洲市场。先发优势明显，但合规门槛也更高。
信息来源：搜狐网、行业报告
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