新规解读：AI生成内容标识与数字人直播

AI数字人24小时直播、AI生成短视频批量产出，正在改变MCN行业的内容生产方式。与此同时，监管部门对AI生成内容的标识要求日趋明确。本文梳理AI生成内容标识与数字人直播的监管框架，帮助机构合规使用AI工具。

政策背景

AI生成内容的监管以三部规章为支柱：《互联网信息服务深度合成管理规定》（国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部令第12号，自2023年1月10日起施行）规范深度合成服务；《生成式人工智能服务管理暂行办法》（国家互联网信息办公室等七部门令第15号，自2023年8月15日起施行）规范生成式AI服务；据公开口径，《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，进一步细化显式标识与隐式标识要求。数字人直播属于深度合成与生成式AI的交叉应用，受上述规则共同约束。

核心条款解读

其一，深度合成的显著标识义务。《互联网信息服务深度合成管理规定》第十七条明确，智能对话、合成人声、人脸生成、人脸替换、沉浸式拟真场景等可能导致公众混淆误认的服务，应在合理位置进行显著标识，提示深度合成情况。其二，生成式AI内容标识。《生成式人工智能服务管理暂行办法》第十二条要求提供者按深度合成规定对图片、视频等生成内容进行标识。其三，数字人直播的特殊要求。据公开口径，数字人直播若模拟真实人物形象，需取得被模拟者授权；若完全虚拟形象，也应在直播间显著位置提示"AI生成"。其四，禁止性内容。AI生成内容不得含有违法信息，不得用于伪造历史、假冒他人、虚假宣传。

对MCN/达人/平台的实务影响

对MCN机构，使用数字人直播、AI剪辑视频需在画面或简介中作出标识，否则可能被平台下架；若数字人形象基于真实达人训练，还需取得达人授权。对达人，"被AI分身"需谨慎授权，应在合同中明确数字人形象的使用范围、期限与报酬。对平台，平台需对AI生成内容建立识别与标识核验机制，未标识的AI内容可能被限流。

合规行动建议

第一，AI生成内容主动标识：在AI生成的图片、视频、直播画面中添加显著"AI生成"提示。第二，数字人形象取得授权：使用真人形象训练数字人，须取得书面授权，约定使用范围。第三，不滥用AI伪造：不使用AI伪造名人形象、不生成虚假新闻、不做AI换脸欺诈。第四，保存AI使用记录：记录使用了哪些AI工具、生成了哪些内容，便于合规审查。第五，关注标识办法细则：《人工智能生成合成内容标识办法》的配套技术标准会持续更新，机构应跟进。

展望

AI生成内容标识会从"建议"走向"强制"，技术上可能通过隐式水印实现自动识别。MCN机构应把AI视为提效工具而非规避监管的手段，在合规框架内探索数字人直播、AI剪辑等新应用。

信息来源：《互联网信息服务深度合成管理规定》（三部门令第12号）、《生成式人工智能服务管理暂行办法》（七部门令第15号）、《人工智能生成合成内容标识办法》（据公开口径）