短视频用户时长竞争加剧 中视频与竖屏化趋势

短视频行业的用户增长与时长增长正在进入瓶颈期。据第三方机构公开统计，中国移动互联网用户时长整体增速放缓，抖音、快手等头部短视频平台的人均使用时长虽仍居前列，但同比增速明显下降。为争夺用户注意力，平台向中视频延展、向竖屏化深耕，内容生态正在经历结构性调整。

事件背景

短视频在2018-2022年经历爆发式增长，用户日均使用时长从几十分钟攀升至两小时以上。当用户时长接近天花板后，平台的增长逻辑从"拉新"转向"留存与时长争夺"。两条路径由此展开：一是中视频化，推出1-30分钟的中长视频内容（如抖音中视频计划、快手长视频），承载更深度内容；二是竖屏化深耕，强化竖屏直播、竖屏短剧、竖屏剧集等原生竖屏内容形态，把用户在竖屏场景的时长做到极致。

核心内容与数据

据QuestMobile等第三方机构公开数据，短视频行业月活用户规模已进入平台期，头部平台用户重合度上升。据公开口径，抖音与快手的人均单日使用时长据报道均在120分钟以上，但同比增速已从早期的两位数降至个位数。中视频方面，抖音通过"中视频伙伴计划"等产品鼓励创作者发布1分钟以上横屏或竖屏中视频；快手则通过星芒短剧、长视频等形态拉长单条内容时长。竖屏短剧成为新的时长增长极，据新浪财经公开报道，红果短剧日活已达约1.68亿。具体时长数据以各第三方机构当期报告为准。

行业各方观点

机构侧，MCN面临"内容形态适配"的新课题：同一选题需要剪切成15秒短视频、3分钟中视频、10分钟长视频多个版本；大型机构已组建多形态内容团队。达人侧，中腰部达人欢迎中视频机会，认为短视频竞争过于激烈，中视频受众更精准；头部达人则担心长内容影响更新频率。平台侧，各平台公开强调"长短结合"，用短视频引流、中视频留存。专家观点方面，有内容行业分析人士指出，用户时长竞争的终局不是"短视频 vs 长视频"，而是"按内容形态匹配用户场景"，MCN需要具备全形态生产能力。

影响分析

对MCN机构，内容生产从"短视频单形态"转向"短中长组合"，需要建立多时长内容的剪辑与分发流程；对达人，单条内容需要适配多版本，创作工作量增加但粉丝粘性提升；对品牌方，中视频成为品牌故事、深度评测的载体，广告形式更丰富；对平台，中视频与竖屏短剧共同拉高用户时长，但也面临内容审核压力。

趋势展望

展望后续，用户时长竞争将呈现三个趋势：其一，中视频占比提升，知识类、剧情类、评测类内容向3-10分钟时长迁移；其二，竖屏化内容形态（短剧、竖屏综艺、竖屏纪录片）持续繁荣；其三，AI剪辑工具普及后，"一次拍摄、多时长分发"成为标准工作流，MCN人效竞争进入新阶段。

信息来源：QuestMobile、新浪财经、行业公开报告