B站竖屏Story Stream推进 中视频UP主加速转型

近年来，B站竖屏短视频入口的流量权重持续上升，横屏中视频UP主群体正被动或主动地加速向竖屏形态迁移。据公开财报口径，B站竖屏Story Mode的DAU渗透率早在2021年第四季度即已达到约20%，此后逐步成为平台核心流量入口之一。对于长期以横屏中长视频为主要内容形态的UP主而言，竖屏化不仅是拍摄比例的调整，更是选题节奏、叙事结构与商业化路径的系统性改写。

事件背景

B站于2021年正式上线Story Mode竖屏视频功能，初衷是应对抖音、快手等短视频平台的时长争夺，并提升广告加载效率。据公开报道，竖屏信息流在推荐池中获得了与横屏内容混合分发的机会，短视频在完播率、互动率等数据上普遍占优，倒逼部分中视频UP主重新评估内容形态。与此同时，B站近年商业化压力上升，广告业务成为营收增长的主要引擎之一，竖屏信息流中植入的原生广告变现效率明显高于横屏贴片，平台侧有持续推动竖屏内容供给的内在动力。在此背景下，中视频UP主"要不要做竖屏、怎么做竖屏"成为行业高频话题。

核心内容与数据

据B站公开财报与管理层表述，竖屏Story Stream已成为平台广告收入增长最快的场景之一。2025年B站广告收入约100.6亿元，同比增长约23%，其中竖屏信息流广告贡献了显著增量。据公开报道，B站竖屏视频播放量占总播放量比例在2022年第一季度已超过20%，此后占比进一步提升。对UP主侧而言，竖屏化带来的直接变化包括：单条内容时长从5至15分钟压缩至30秒至3分钟；封面、字幕、配乐节奏适配移动端全屏观看；部分UP主开始采用"横屏主片+竖屏切片"的一鱼多吃模式，将中视频高光片段二次剪辑为竖屏短视频引流。据公开信息，平台也对竖屏原创内容给予一定流量扶持，鼓励中腰部UP主试水。

行业各方观点

机构侧认为，竖屏化对MCN是内容生产流程的重构而非简单加比例，需要专门的竖屏剪辑团队与选题策划，中腰部UP主单靠个人兼职难以兼顾横竖两套内容；头部机构则已将竖屏切片作为标配分发手段。UP主侧，部分中腰部创作者反馈竖屏流量确实更容易起量，但竖屏粉丝粘性与商单单价低于横屏深度内容，存在"流量涨了、收入没涨"的错位。平台侧，B站管理层多次在财报电话会中强调，竖屏与横屏内容将长期共存，平台不会放弃中长视频核心生态，而是通过混合推荐让不同内容各得其所。有行业分析人士指出，B站竖屏化的本质是用短视频补时长缺口，而不是替代中视频，UP主应把竖屏作为引流入口而非主阵地。

影响分析

对MCN机构，最直接的影响是内容产能结构调整：原有的横屏中视频策划团队需要新增竖屏编导、快剪与投流岗位，人员成本上升；同时，竖屏切片能力强的机构在商单报价与品牌合作上获得更多溢价。对UP主个人，转型压力分层明显：知识区、科普区UP主受竖屏冲击较大，因长逻辑叙事难以压缩；而美妆、数码、生活方式类UP主本身具备片段化表达能力，转型相对顺畅。对品牌方，竖屏原生广告与花火商单的组合投放成为新选择，UP主的竖屏曝光量纳入KPI评估。对平台生态，竖屏化提升了整体用户时长与广告库存，但也引发部分老用户对"B站抖音化"的担忧，平台需要在新老用户体验之间保持平衡。

趋势展望

展望后续，行业将呈现三个趋势：其一，"横屏深度内容+竖屏切片分发"将成为中视频UP主的标准工作流，一鱼多吃能力直接决定UP主的商业天花板；其二，竖屏原生广告与花火商单的融合度加深，品牌投放从"单条横屏"转向"横屏深度种草+竖屏高频触达"的组合；其三，平台将继续探索横竖混合推荐的分发效率，UP主需要同时打磨两套内容语言，单纯依赖横屏红利的时代正在结束。

信息来源：B站财报、36氪、界面新闻、人人都是产品经理