中国公会杀入中东团播市场 TikTok娱乐直播成出海新赛道

2026年，TikTok娱乐直播在中东市场悄然起量。腾讯新闻4月报道，TikTok团播团队老板表示，中东团播市场的公司本就不多，十几家基本都来自中国。帅库网络等企业已在中东布局团播业务，将这一火爆国内的娱乐直播形式复制到海外。

中东市场的高客单特征

36氪报道指出，BIGO LIVE已在全球20多个国家设立运营中心，本地团队占比超80%，主播分成提高至70%至85%，并通过"本地公会扶持计划"在中东、东南亚培育上千家核心公会。公开口径显示，中东电商市场规模约570亿美元，客单价远高于全球平均水平，沙特因"2030愿景"基建投入大，阿联酋作为转口港可辐射西亚与非洲。

与电商出海的差异

与TikTok Shop东南亚电商出海不同，中东团播属于娱乐直播赛道，以打赏变现为主。腾讯新闻描述中东用户"一掷千金"的消费习惯，主播到点下班的节奏与国内形成反差。这一赛道目前仍处早期，类似国内抖音直播最初兴起阶段，被不少团队视为小成本创业机会。

中东团播出海为MCN机构提供了电商之外的新路径。具备娱乐直播运营、多语言主播管理与本地合规能力的机构，有望在这一早期市场抢占先发位置。

信息来源：腾讯新闻、36氪、抖音电商观察