新规解读:跨境传播与境外账号在多渠道分发新规下的适用
一、适用范围
按照网络信息内容管理相关法规的一般原则,在中华人民共和国境内从事互联网信息内容服务活动适用中国法律;境外机构向境内用户提供相关服务、或者发生的行为对境内产生影响的,同样纳入管辖。
二、MCN出海与引入境外账号
- MCN把海外达人内容引入国内平台分发:须遵守国内内容规则;
- MCN在境外平台运营中文账号、面向境内用户:相关内容风险同样被关注;
- 引入境外主播在国内直播带货:主体登记、商品资质、广告标识要求与境内主播一致。
三、合规建议
跨境业务不能默认"墙外不管"。机构应在内容审核流程中,对引入内容增加一道"境内合规复核",尤其注意历史问题内容、敏感历史人物、宗教民族题材。
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