据新华社援引行业报告数据，2025年网络表演行业整体营收2213.6亿元，同比增长4.1%。这一增速与前几年两位数增长相比明显回落，标志着行业从高速扩张进入平稳发展期。
一是用户规模见顶，短视频和直播用户渗透率已超过95%；二是监管趋严，MCN新规、直播营销规范等政策提高了合规成本；三是广告主预算趋于谨慎，效果导向投放压缩了纯流量变现空间。
虽然整体增速放缓，但结构分化显著：直播电商、微短剧、AI内容等细分赛道保持高增长，而传统秀场直播、打赏收入占比持续下降。头部机构通过多元化业务布局平滑周期波动，中小机构面临更大经营压力。
信息来源：新华社、中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告
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