新规解读：网络反不正当竞争暂行规定要点

网络空间是不正当竞争的高发地：虚假刷单、流量劫持、数据爬取、恶意不兼容等行为层出不穷。据公开口径，国家市场监督管理总局公布的《网络反不正当竞争暂行规定》自2024年9月1日起施行，对网络领域的不正当竞争行为作出细化。本文梳理该规定的要点及其对MCN行业的影响。

政策背景

《中华人民共和国反不正当竞争法》是一般法，2025年6月27日第二次修订（中华人民共和国主席令第五十号，自2025年10月15日起施行），进一步细化了网络领域的不正当竞争行为。《网络反不正当竞争暂行规定》（据公开口径，国家市场监督管理总局公布，自2024年9月1日起施行）作为配套规章，对网络虚假宣传、流量劫持、数据获取、平台规则滥用等行为作出具体规定。最高人民法院指导性案例262号、263号也为相关争议提供了裁判思路。

核心条款解读

其一，网络虚假宣传。规定明确不得通过虚构交易、编造用户评价、虚构点击量关注度等方式作虚假或引人误解的商业宣传。这直接对应MCN行业的刷单炒信行为。其二，流量劫持与干扰。规定禁止未经其他经营者同意，在其产品中插入链接、强制跳转，或误导用户修改、关闭、卸载其他经营者产品。其三，数据获取与使用。规定禁止以欺诈、胁迫、避开技术措施等不正当方式获取、使用其他经营者合法持有的数据。2025年修订的反不正当竞争法第十三条第三款进一步明确了数据权益保护。其四，平台规则滥用。规定禁止平台经营者滥用规则，指使他人对竞争对手实施虚假交易、恶意退货等。其五，法律责任。违反规定的，依据反不正当竞争法承担民事、行政责任，情节严重的可能涉及刑事责任。

对MCN/达人/平台的实务影响

对MCN机构，风险在于刷单炒信、刷量刷评、搬运他人数据等行为可能被认定为不正当竞争；机构还可能因滥用平台规则打压竞品而被追责。对达人，参与刷单、虚假种草可能承担连带责任。对平台，平台对平台内经营者的不正当竞争行为负有管理义务，放任不管可能被处罚。

合规行动建议

第一，不刷单不炒信：杜绝虚构交易、编造评价、刷量刷粉。第二，不恶意爬取数据：不未经许可获取竞品或其他平台的数据集合。第三，规范竞争行为：不通过流量劫持、恶意不兼容等手段打压竞品。第四，平台规则合规：不利用平台规则恶意投诉竞品。第五，关注2025年修订反法：新修订的反不正当竞争法自2025年10月15日施行，机构应同步更新合规清单。

展望

网络反不正当竞争执法会持续强化，数据权益、平台规则、算法竞争等新议题会成为执法重点。MCN机构应把公平竞争作为底线，通过内容质量与服务能力取胜，而非不正当手段。

信息来源：《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订，主席令第五十号）、《网络反不正当竞争暂行规定》（据公开口径）、最高人民法院指导性案例262号、263号