实务指引：达人肖像权与姓名权授权条款

MCN机构在宣传物料、广告投放、电商详情页中使用达人肖像与姓名，是商业合作的常态。但《民法典》对肖像权、姓名权保护严格，授权条款若约定不清，容易引发纠纷。本文梳理达人肖像权与姓名权授权条款的实务要点。

政策背景

《中华人民共和国民法典》（自2021年1月1日起施行）第四编人格权编对肖像权、姓名权作出专门规定。民法典第一千零一十九条明确，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像；第一千零一十四条规定，任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权。MCN机构与达人签订的合作合同中，授权条款是核心内容之一。

核心条款解读

其一，授权范围。合同应明确授权机构在哪些场景使用达人肖像与姓名：直播间、短视频、品牌广告、电商详情页、线下物料、社交媒体等。其二，授权期限。应明确授权的起止时间，合同期满后机构应停止使用或重新协商。其三，授权地域。明确授权使用的地域范围，如中国大陆或全球。其四，是否可转授权。品牌方能否再使用达人肖像、机构能否授权第三方，应明确约定。其五，商用与非商用区分。个人记录类内容与商业广告类使用应分别授权。其六，撤回机制。在特定情形下达人是否有权提前撤回授权，也应约定。

对MCN/达人/平台的实务影响

对MCN机构，授权条款约定不清的风险是：合同终止后继续使用达人肖像，构成侵权；超出授权范围使用，也构成违约。对达人，授权过宽可能导致自己的形象被用于不认可的产品。对平台，平台对入驻商家使用达人肖像负审核义务。

合规行动建议

第一，授权条款书面化：在签约合同中明确授权范围、期限、地域、转授权。第二，分场景授权：对不同使用场景分别约定，避免"一揽子授权"过宽。第三，合同到期清理：合作结束后，及时下架仍在使用的达人肖像物料。第四，素材归档：授权文件、使用记录统一归档，便于维权与举证。第五，特殊形象保护：对达人卡通形象、虚拟分身等衍生形象，单独约定权利归属。此外，机构在合作终止后应建立物料清理机制，定期排查线上线下仍在使用达人肖像的广告位、详情页、宣传册，及时下架或更换，避免构成持续侵权。

展望

达人肖像与姓名的商业价值会持续上升，授权条款会越来越精细。MCN机构应把肖像权授权作为合同谈判的重点，既保护自身使用权利，也尊重达人的人格权益。机构应在合同中区分"内部宣传使用"与"品牌商用代言"两类授权，分别约定费用与期限；对达人形象的二次创作、AI合成、衍生形象等新使用方式，应单独取得授权，避免事后争议。合作终止后，机构应建立物料清理机制：定期排查线上线下仍在使用达人肖像的广告位、详情页、宣传册，在授权到期后及时下架或更换。对仍在投放中的长尾广告，应预留合理的下架缓冲期并书面告知达人。

信息来源：《中华人民共和国民法典》人格权编