2025年至2026年，随着TikTok Shop在东南亚多国开放运营，中国MCN机构加速在印尼、泰国、越南等市场布局。部分头部机构在当地设立办公室、组建本地主播团队、建设直播基地，将国内成熟的直播带货经验复制到海外市场。
出海MCN主要采取三种路径：直接派驻团队、签约本地主播、与当地机构合资合作。选品上以白牌小商品、美妆个护为主，客单价低于国内市场。挑战包括各国电商政策差异、语言文化障碍、物流支付基础设施不完善以及本地主播供应链磨合等。
东南亚直播电商仍处早期增长阶段，用户渗透率与客单价有较大提升空间。对MCN机构而言，出海是国内流量见顶后的自然选择，但从"复制国内模式"到"本地化深耕"仍需时间。能否在供应链、合规与团队管理上建立壁垒，决定出海业务的长期价值。
信息来源：晚点LatePost、36氪、电商报
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