MCN扎堆文旅赛道 达人采风与直播基地成地方营销新抓手

2026年暑期，文旅与直播的融合明显提速。抖音生活服务推出"心动目的地"项目，以四季歌会、NPC见面会、主题巡游等形式带动景区客流；天津、重庆、河南济源等地纷纷与MCN机构合作，打造文旅IP与专属直播基地。据公开口径，仅天津一场文旅消费季活动就发布了常态化文旅直播计划，启动老字号厂牌专项合作与中外达人采风。

地方政府主动牵手MCN

多地文旅部门从"投广告"转向"养达人"。鞍山文旅局明确与快手电商直播基地、本地数字商务产业园建立战略合作，引入专业团队进行内容策划。重庆美心红酒小镇筹建专属文旅直播基地，搭建本土达人孵化平台，联动川渝网红开展合作直播与专场探店。北京通州则首创"游船直播带货"模式，全网曝光超3万次，商品转化率近13%。

平台项目激活暑期消费

抖音"心动目的地"暑期首站落地陕西榆林尔林兔大草原，以音乐演出融合目的地旅行，带动合作景区到场人流量与收益提升。中国日报网报道指出，该模式通过明星影响力激活粉丝圈层，同步设置互动表演等环节，持续带动优质UGC产出与全网传播。

文旅正在成为MCN机构继本地生活之后的又一垂类增长点。与地方政府深度绑定、具备内容策划与达人孵化能力的机构，有望承接常态化文旅直播预算。

信息来源：中国日报网、天津市文化和旅游局、京报网