张凯毅

达人概况

张凯毅为美妆与生活记录领域自媒体创作者，早年在微博以美妆心得分享起家，2020年正式入驻抖音，凭借率真幽默的风格快速涨粉。其内容以真实测评、产品对比与个人生活vlog为主，语言率真、东北口音鲜明，在美妆类账号中辨识度高。

走红历程

2017年即在微博以耿直豪爽短视频风格走红，获年度十大短视频红人；2020年入驻抖音后一年涨粉近千万，全网粉丝量级达3000万，成长为全网美妆头部KOL；2022年出版个人图书《你不普通》其从微博向抖音迁移的过程较为顺畅，原有的美妆粉丝基础与短视频平台的算法推荐形成叠加效应。

代表作品与数据

据公开口径，截至2026年，其抖音粉丝约1300万+。据公开口径，截至2026年其抖音粉丝约1387万，60秒以上视频广告报价超41万元据公开口径，其广告报价在美妆类中头部达人中处于较高水平，合作品牌覆盖国内外主流美妆与个护品牌。

合规观察

作为美妆类头部KOL，其带货选品与广告标注需持续符合美妆行业监管要求；个人生活话题（离婚、黄金凤冠事件）频繁引发舆论关注，对个人品牌形象管理提出更高要求。其多次因个人生活话题登上热搜，也促使团队在内容运营中更注意公域形象与私域话题的边界划分。张凯毅的内容风格在美妆测评赛道独树一帜，其率真表达与生活记录相结合，使账号兼具种草与陪伴属性，商业合作以美妆、护肤与生活方式品牌为主。

信息来源：抖音百科、中国新闻周刊、封面新闻、齐鲁壹点（公开口径，2026）