《广告法》明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
MCN应建立"代言商品使用留痕"制度：达人试用照片、视频、检测记录归档；对食品、化妆品、保健品等与消费者健康相关品类，未使用不得代言。一旦虚假广告成立，代言人可能与广告主承担连带责任。
实务中，机构可以要求品牌方在寄样时同步提供样品清单，由达人签收、试用、反馈，全过程留档；对单价过高、无法人人试用的品类，至少应保留达人了解产品成分、功效、检测报告的书面记录，避免"未使用即推荐"的认定风险。
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跟踪原则 本文只收录公开渠道可确认的信息，例如：登记机关在办事指南中更新了经营范围条目、平台发布了机构备案指引、主管部门通过公开渠道答记者问。对于未经官方证实的“某某省已发文”类传言，一律不采信、不转...
问：个体户或小工作室能不能做？ 答：公开口径下，新规主要规制机构类主体，但个体性质的工作室若实际从事多平台账号矩阵分发，也应比照要求完善登记与备案。具体以登记机关与平台要求为准，不要想当然认为“我小就...
常见违规情形有哪些 根据公开口径，新规重点针对以下行为：未按规定办理经营范围登记、未设立内容管理负责人、未履行平台备案义务、纵容流量造假、放任虚假人设与恶意营销、未建立内容审核机制、拒绝配合主管部门监...
公示要求是什么 按照公开口径，新规要求平台在相关账号页面公示背后的多渠道分发服务提供者名称。也就是说，用户点开达人主页，能够看到这个账号由哪家机构运营，不再是“只闻达人、不见机构”。 对机构意味着什么...
自查看哪些指标 机构应对旗下账号逐一核对：粉丝数与活跃度是否匹配、近期涨粉曲线是否异常陡增、播放量与互动量比例是否偏离行业常态、评论区是否存在大量无意义复读。这些都是公开口径下识别流量造假的常见切入点...
过渡期是什么意思 按照公开报道口径，新规对存量机构设置了过渡期安排：在规定施行前已经从事多渠道分发业务的机构，应在规定期限内完成经营范围变更、负责人设立、平台备案等整改事项。过渡期是“缓冲”，不是“豁...