直播电商专项整治2026年持续深化。市场监管部门聚焦虚假宣传、价格欺诈、产品质量、售后服务等突出问题，加大对直播带货违法违规行为的查处力度。
一是虚假宣传，包括夸大功效、虚构原价、编造用户评价；二是价格欺诈，包括先涨后降、虚假折扣、限时抢购套路；三是产品质量，三无产品、假冒伪劣、不合格商品；四是售后服务，退货难、客服失联、推诿责任。
平台承担主体责任，需加强对商家和主播的管理；MCN机构对其签约主播的直播内容负有管理责任。监管趋严意味着机构必须建立完善的选品审核、话术规范、售后处理机制。合规经营的机构将在长期竞争中受益。
信息来源：市场监管总局、北京日报、公开报道
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