视频号原生广告上线 流量主收益变化

视频号原生广告持续上线。据腾讯广告官方信息，视频号原生广告支持推广商品与直播，内容自然沉浸在推荐流中。据证券日报报道，2025年微信广告已助力近800万开发者及创作者变现；2025年1至8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%。视频号原生广告的上线，改变了微信广告流量主的收益结构，创作者与品牌方都获得了新的广告变现渠道。

事件背景

视频号早期广告形式主要是直播广场推广与互选广告。随着视频号用户规模扩大，腾讯广告推出视频号原生广告，将广告内容自然融入推荐流。视频号原生广告支持推广商品、直播间、公众号等，广告形态与自然内容高度融合。据腾讯财报，视频号广告收入同比增长强劲，在腾讯网络广告收入中占比已达约35%。视频号原生广告的上线，标志着微信广告生态从"公众号+朋友圈"扩展到"视频号"。

核心内容与数据

据腾讯广告官方信息与证券日报报道，视频号原生广告关键数据包括：2025年微信广告助力近800万开发者及创作者变现；2025年1至8月互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%；据腾讯广告视频号营销知识库，2025年Q1小店广告投流链路同比增长超180%，小店广告带来GMV同比增长近210%。视频号原生广告的变现模式包括：创作者通过互选广告接单、流量主在内容中展示广告分成、商家投流推广直播间。

行业各方观点

机构侧认为，视频号原生广告对私域型MCN是变现利好：机构旗下账号可以通过互选广告与原生广告获得收入；但广告加载率与内容体验需要平衡。创作者侧，中腰部创作者反馈视频号广告单价高于公众号，但流量规模仍小于抖音。品牌侧，广告主反馈视频号原生广告的转化效果好，用户画像偏成熟，客单价高。有互联网广告行业分析人士指出，视频号原生广告的本质是"微信12亿用户的广告库存释放"，增长空间巨大。

影响分析

对MCN机构，最直接的影响是创作者账号的广告变现路径拓宽，机构可以同时运营商单、带货、广告分成多元收入。对创作者，视频号原生广告为中腰部创作者提供了不依赖带货的广告收入。对品牌方，视频号原生广告为品牌提供了微信生态内的精准广告渠道。对平台生态，视频号原生广告提升了微信广告收入，巩固了视频号的商业化基础。

趋势展望

展望后续，行业将呈现三个趋势：其一，视频号原生广告形式持续丰富，直播、商品、短剧等场景全覆盖；其二，创作者广告分成与互选广告的收入结构持续优化；其三，品牌在视频号的广告投入从"测试"走向"常态化预算"。从广告结构看，视频号原生广告的填充率与eCPM近年持续提升，但与抖音等成熟短视频平台相比仍有差距，主要原因在于微信广告系统的广告主数量与行业覆盖仍在扩张中。对MCN机构而言，这意味着视频号账号的广告分成收入目前仍处于增长通道，早期布局的机构可以享受流量红利。据公开口径，品牌主在视频号的投放预算从2024年起明显增加，汽车、美妆、3C、本地生活等行业是广告主增长最快的领域。

信息来源：腾讯广告官方信息、证券日报、腾讯财报