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开年第一热剧,凭什么是《开端》?

MCN机构MCN机构 网红八卦 2022-01-29 199 0

微信公众号“DT财经”“没想到,2022年的追剧生活会来得这么早开端。”在一次性看完8集《开端》之后,小林陷入了等待更新的空虚中。《开端》的数据确实称得上漂亮。自1月11日开播至今(1月24日),短短十几天内,腾讯视频的站内播放量就达到11.3亿。口碑看起来同样不错,《开端》豆瓣评分达到8.2分,超过24.7万人参与打分。即便是没有看过《开端》的朋友,也会在微博抖音甚至小红书等各种平台上看到与它相关的热搜——以至于有人坚持认为,《开端》其实是“营销出来的热度”。你可能也好奇,这部剧到底是怎么火起来的?我们尝试通过慧科全媒体平台的数据来复盘《开端》的走红路径,通过豆瓣的数据来了解观众的看法,看看《开端》到底凭什么成为开年第一热剧。《开端》走红,有两个时间节点

先给还不太熟悉的朋友简单科普一下《开端》的故事背景:两名年轻人乘坐公交车时遭遇爆炸案,随后却意外复活回到爆炸前,复活后的他们试图寻找爆炸的原因,救下整车的人——还没救下人,车又爆炸了,之后便进入“爆炸”“复活”“救人”的循环中开端。整个设置就好像是通关游戏,没有在限时内打倒boss,就重启回到起点,再来一次。从全网热度来看,《开端》在1月11日首播后的三天内,热度都比较平稳。直到1月14日,出现了第一个热度高峰;再到18日,热度指数第二次大幅上升。开年第一热剧,凭什么是《开端》?

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可以认为,1月14日和18日,是《开端》从“粉丝独享”到“路人心头好”的两个出圈节点开端。巧的是,这两天正好是《开端》微博相关热搜话题数出现“跃进”的日子。1月14日,《开端》微博热搜话题数从头一天的7条,猛地上升至13条;18日,《开端》微博霸榜度再上新台阶,一天内上热搜的话题数从17条涨到28条。是哪些要素推红了《开端》?

每天其实都有大量的话题会投入舆论场,但那些更能击中广大网友好奇点或兴奋点的前排热搜,会成为所谓的“出圈要素”开端。顺着这两天最热门的微博热搜话题内容,我们能大致摸索出《开端》的“出圈要素”。1月12日,上线第二天,《开端》就有9个话题冲上热搜(感叹下腾讯视频真猛)。#开端# 直接冲上热搜首位,简单粗暴,赵今麦和白敬亭两位主演的话题也进入热搜前10。在接下来的一天,跟剧情直接关联的 #肖鹤云失手杀人# 也冲上了热搜首位。但从全网热度来看,《开端》这时候还处于没有出圈的状态。开年第一热剧,凭什么是《开端》?

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直到1月14日,#开端 卡农# 和 #开端播放量破亿# 冲上热搜前排,真正为《开端》打开局面开端。如果各位还有印象,在上一部大热悬疑剧《隐秘的角落》走红的过程中,童谣《小白船》就功不可没。DT君严肃怀疑《开端》宣传上也严格参考了前辈走过的路,人家品牌营销讲究视觉锤,影视剧营销如今开始挖掘听觉锤,结合短视频,刷出“听到××就害怕”的出圈效果。而播放量破亿,是个吸引更多路人的重要信号——刷了好几天存在感的这个词,其实是一部已经有很多人在看的剧,这就用“事实”说服了更多路人。小林的入坑,也是这样从知道到好奇的过程,“一开始我刷到,以为是营销推广,后来刷到越来越多,我才抱着看一看的心态去看的”。接下来的几天,评分8.2继续释放“我不是营销,大家都说好看”的信号,主演们也积极营业,互相拍照,持续维持热度。更多人刷完了已经释放出来的8集作品,来到1月18日,又一个更新日。这几天吸纳的新观众,聚集在一起,将#开端 更新#送上热搜首位。但我们也注意到,剧方宣传还打出了一些“有意思”的牌,强行将热度冲高。#刘涛准备药检#,用演员本名代入剧情,引发广大非剧粉路人的好奇;#电视剧开端韩国暂时播不了#,也有点打爱国牌的意味在。总地来说,《开端》宣传确实挺给力,先是通过主演明星效应、剧情细节、标志性歌曲听觉锤等一系列前辈都用过的花招,在不明真相的路人中刷个眼熟;再通过播放量破亿、豆瓣开分8.2等好评实锤,“收割”被刷了好几天的眼熟路人们,实现第一轮出圈。进入第二轮冲高阶段,还掏出了更加花哨的明星擦边新闻、靠边爱国等小技巧,去更大的群众中间刷存在感。观众是如何看待《开端》的?

从上线至今,《开端》每天都有数条话题登上热搜,确实很容易就给围观群众一种“营销咖”的印象开端。热闹背后,观众到底是如何看待《开端》的?它真的赢得观众喜爱了吗?我们把近几年大热的几部同类型剧拉出来,对比了一下大家的豆瓣得分结构。跟《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》几位豆瓣评分直冲9分的前辈相比,8.2分的《开端》,流量或许可以媲美,但口碑还没有那么硬气。开年第一热剧,凭什么是《开端》?

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再具体看得分结构,过半观众给前几部剧打出5星好评,《沉默的真相》5星占比更是超过6成开端。而《开端》的5星占比只有1/3,更多观众打出了4星和3星——还不错,但距离大家心中的好剧,还缺点什么。我们在豆瓣《开端》的评论区中提取最火的1000+条评论,做了一些简单的分析。从热评提及次数来看,在《开端》从窄众走向大众的过程中,大家对于这部剧最大的关注点是情节设定。开年第一热剧,凭什么是《开端》?

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豆瓣热评里被提及最多的20个关键词中,有1/2跟情节设定有关,1/4跟演员有关开端。也就是说,观众对《开端》的评价,其实主要是围绕剧情和演员展开的。争议背后,观众到底想要些什么?

更具体地,我们将《开端》5星、4星等各个星级的评论摊开来,看看好评和差评分别是怎么打的开端。先看差评。把3星及以下的热评归入差评范围,可以发现,评论的关键词包含“剧情”“节奏”“演技”“题材”等。打出低星的观众,有人认为这个剧情和题材没有新意。2011年上映的电影《源代码》也有类似的循环设置,在评论区中被反复提到。“在韩国美国被玩烂的题材如今才想到如出一辙的复制一手”,“2022年了,<源代码>都要过本命年了…能有点新意吗……”在豆瓣点赞最多的1000条评论中,光是“源代码”一词就被提到了79次。开年第一热剧,凭什么是《开端》?

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还有人认可题材,但认为如果按照一部悬疑剧来要求它,正午阳光的制作不够给力,剧情磨叽、节奏太慢,演员演技也不大行开端。“制作逻辑处处错漏”“感觉是俩小时的电影撑成了15集”“主演说话比小学生念课文还慢”……失望之余,“看到说好看才来看的,好像是被骗了”。而5星和4星的好评中,很多同样是围绕循环题材和剧情展开的。这其实是国内第一次出现不断循环的无限流作品。很多观众认为,一部合格的新题材,就值得好评鼓励。大概是因为太久没有看到惊喜,鼓励的热情甚至洋溢到句末的标点符号里:“应该是第一部无限流国产剧吧?居然真的每个角色都在线逻辑没乱而且演技也还ok,好让我震惊!“开年第一热剧,凭什么是《开端》?

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有观众也看到差评对这部剧提出的异议,认为“看了几部国外的无限流就站在制高点上”挺没劲的,并针对差评指出的问题,回应了自己的理解,“悬疑感不强,正午选择的是走温情阳光的路线”,“不只有悬疑向推理情节,个体角色经历的展开存在对国情的思考,这种经过本土化的无限流真的非常值得鼓励”开端。热评最多的5星好评,其实没有太多对剧情好坏的讨论,只是简单给出自己评价好剧的标准,“达到了可以出口的水平”。还有好评拉出听觉锤的梗,就在谈论剧的细节,“恭喜卡农成为继‘小白船’和‘祝你平安’之后的新一轮阎王爷召唤曲目”的好评,也成功进入TOP 3热评,获得大量共鸣点赞。看完上述评论的两面,让我们回到这部剧目前为止获得的口碑分,8.2分——跟口碑爆棚的前辈们相比,确实还有些差距。但放在华语影视圈,已经是近期难得的佳作。这几年类型片爆发,有很多好剧获得口碑流量双丰收的爆棚效应。两年前,我们也通过评论数据总结了《隐秘的角落》备受好评的经验,认为好故事和好演技,是成功的关键。但在过去的2021年,有许多老戏骨参演的类型剧,惨遭滑铁卢。而《开端》这部不那么完美的剧作,迎来久违的双丰收。我们似乎可以更新一下认知,再去探讨一下,“挑剔”的观众们,到底想要些什么?说到底,大家只是想要一个好故事。好故事本身需要创新,倒不全是因为人的本性就是喜新厌旧,只是看完上集就能猜出下集剧情的观看体验,实在是大大削减了故事带来的快感。所以,新题材往往能占得先机。好故事需要匹配符合逻辑的剧情,没有逻辑漏洞,观众才能被说服,真正沉浸到故事中去。剧中的其他要素其实也是为了让人入戏,制作不一定要充满金钱的味道,演技也不一定要到炸裂的程度。在一个足够有说服力的好故事里,制作和演技不让人出戏就可以,些微粗糙,并不会击垮它的口碑——正如一众口碑剧中出现演技一般的流量明星,也不太会影响大局。市场各方总爱说观众喜好捉摸不定,其实观众只想说,大家先老老实实把故事讲好吧。本期编辑 周玉华

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