公告栏

关注我们

腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!

aizhan5aizhan5 行业资讯 2018-12-03 138 0

腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!



11月1日,2018腾讯全球合作伙伴大会在南京召开。会上,腾讯公司副总裁林松涛阐述了腾讯内容战略布局,并正式发布了精品原创短视频平台——yoo视频


腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!


yoo :年轻(young)、氧气(O2)、原创力(original)


视频定位:针对年轻人的短视频服务,人格化账号、故事性表达


视频时长: 1-3 分钟


yoo视频于今年9月初低调上线测试,10月初在上海举行了首次内容推介会,是腾讯继微视、时光小视频、下饭视频、有视频之后推出的第 5 款短视频产品,目前看来也是腾讯定位最清晰,最耗费心力的一款产品


腾讯系流量话题齐上阵,yoo视频决战年轻市场
腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!


除了邀请papi 酱、办公室小野、李子柒等大V入驻,在交互方式上,yoo 视频还创新设立了以兴趣为主的“赛道”机制,鼓励用户按照特定的方式制作短视频内容。


首页主推的包括由TF-boys王源发起的“成人礼赛道”、主持人张大大发起的“家乡话赛道”、口碑美食纪录片《风味人间》衍生的“风味美食赛道”、专门面向粉丝群体的“花路赛道”,和腾讯当家游戏《王者荣耀》衍生的、以“唱响王者荣耀主题曲,赢王者荣耀音乐盛典”为主题的yoo赛道等多款赛道,可以说是将腾讯文娱产业链上各大重头元素和主打年轻圈层的流行话题,做了一次符合短视频传播习惯的大力度整合。


腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!


这些赛道同时起着示范作用,用户可以参考已有赛道,自行发起不同主题的各种赛道,拓展领域,聚合圈层,进而为平台壮大整体用户群。这和抖音模式十分相似。可见腾讯逐鹿短视频战场,对刚头条系产品的雄心!


当然,对于广大影视B端人士来说,最应该关注的还是腾讯赋予yoo视频不同于其他短视频平台的新身份——短/微剧输出渠道。发布会上,腾讯公司副总裁林松涛表示,yoo视频的发展战略是主推能够展示不同人群生活(vlog ),或者是有故事性的短剧、综艺节目(vstory)


今年以来,短剧一直是各大平台推崇的剧集类型。原因大家都知道,长剧集从制作成本到购剧成本水涨船高,却由于剧集总数的增加导致各播出时段赛道拥堵,加上观众口味不断更迭,追剧心理难以把握,形成“弃剧率与剧集长度成正比”的衰颓现象。这其中当然也有短视频等多样化娱乐产品崛起,养成了观众“短时观看”、“快速获取”心理的原因。


对于平台方来说,大部分长剧集的性价比比不上短剧集。而短剧集或是再短一些的微剧同时也是弥合长短视频差异,助力各大平台丰富自家短视频内容,提高市场竞争力的有效利器。


林松涛在接受媒体采访时表示:“短视频市场还未到爆发前夜,而不是发展后期,现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。”


腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!

腾讯公司副总裁林松涛


腾讯yoo视频需要什么样的短/微剧?
腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!

目前yoo视频已经上线的剧类产品有全网首档职场微剧《抱歉了同事》、首档声音情感类微剧《声声慢》,以及首档历史微剧《史密私》等。这些剧集同时也在腾讯视频同步更新。作为初期产品,在两大平台都可以免费观看。


称这类剧集为微剧也许更加合适。以上面三部剧为例,周更一集,单集最长在五分钟左右,等于一般的泡面番体量,时长上首先满足了年轻群体对碎片化视频产品的需求。超过这一时长产品则没有被腾讯共享在yoo视频平台上,可见平台方对观众在短视频平台观剧的耐心还是做了保守估计。


观众观看短视频期望看到的是更加密集、即时的看点,等待看点的耐心最长不会超过两分钟,没有就刷下一条——这是抖音等多个视频平台早已验证的受众心理。将剧类产品做成短视频形式,当然也要符合这一定律。


yoo视频里,微剧《抱歉了同事》目前来看表现最佳。该剧作为喜剧,在笑点的安排上做出了非常好的示范,平均一分钟至少制造两次笑料,创新的表现形式加上作为“职场剧”不输一般长剧集的画面效果让该剧在两大平台都收获了不错的点击量。


历史微剧《史密私》则有着另一番看点。主角史密私一边以真人穿越的形式进入历史场景,一边用翻译腔破次元地进行现场解说,一边科普历史,一边一本正经地搞笑方式,非常符合当下年轻群体“去严肃化”的审美取向。


和《抱歉了同事》一样,虽然是小体量的微剧,《史密私》却将服化道做到了一般长剧难以比拟的程度,历代服饰、爆破场景等都毫不含糊,堪称小而精


腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!


麻雀虽小,五脏俱全,这些剧除了正片,甚至还剪出了精致的片花和预告,专业程度和认真态度都可以让人看出背后团队的巨大潜力。


和普通短视频一样,微剧也必须形成自己独特的风格,才能给观众留下深刻印象。但两者也有区别,微剧更需要通过内容的连续性让观众形成观剧粘性。比如《抱歉了同事》的连续性在于跟踪职场新人从入门到升级的勾心斗角过程,《史密私》的连续性在于展现不同领域的历史进程,如战争、科考。这些都是以后做微剧必须注意的方面。


据了解,目前腾讯yoo视频尚未就普通短视频和故事性短视频在合作方式上做明确划分。只要是通过短视频形式上传的内容,都按在规定时间内获得的点赞数量多少获得奖金分成微剧项目如《抱歉了同事》同时上线了腾讯视频,应该首先是按照剧集标准来计算的。不过以后也不排除一些首先在yoo视频上传,但符合剧集标准,后期表现又比较好的微剧会获得平台重视,转向双平台剧集发展的可能。

腾讯yoo视频全力进军短剧市场,钱多人少快来!


联系我们
申请短视频入驻、直播入驻请联系下方客服微信或邮件!

微信1:pa17989 微信2: ihelijie 微信3:idg896
邮箱:admin#1im.cn(#换成@)

喜欢0发布评论

评论列表

发表评论

  • 昵称(必填)
  • 邮箱
  • 网址