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    新玩法!YY变身MCN,入驻抖音、微博、快手……意欲为何?

    aizhan5aizhan5 行业资讯 2018-10-17 56 0


    你有没有想过,直播平台也能成为MCN机构?

     

    日前,小红发现,YY直播与抖音、微博、快手等平台达成合作,且是以MCN机构的身份入驻。


    平台与平台之间进行MCN层面上的合作,YY此举也算开了行业先河。这也是YY在直播+上的探索,在强大的直播业务外寻求更多商业模式。

     

    事实上,自从“抖音第一小哥哥”摩登兄弟走红以来,不少直播公会甚至平台都嗅到了短视频的巨大流量和造星能力。而平台成立MCN,也让艺人打造和输出更具规模化。


    如今,直播与短视频之间的融合,似乎又碰撞出了新的玩法。



    01


    变身抖音MCN


    随着短视频的火爆,YY主播在抖音上十分活跃,而且成绩不错。

    凭借帅气的长相、过硬的唱歌才艺走红抖音的“摩登兄弟”、抖音知名歌曲《学猫叫》的原唱作者“小潘潘”,都是YY的知名主播。


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    早在开始入驻抖音之前,摩登兄弟已经在YY直播了4年之久,在站内已属于人气和实力兼具的主播。

    直到遇上了短视频,他身上的特质被点燃,一跃成为“抖音第一小哥哥”,之后出单曲、上综艺、拍电视剧.....实现了从主播到明星的华丽转身。

    那么,摩登兄弟的案例能否复制?很显然,YY希望能让更多主播有机会成为全网知名的艺人。

    据小红了解,YY在今年7月份以MCN的身份正式入驻了抖音、微博、快手等平台,成为签约MCN机构。就拿抖音来说,YY会将旗下主播(大主播,腰部主播和潜力主播)批量输送至抖音,并鼓励他们尽可能多地在抖音输出符合平台调性和能展示自身魅力的优质内容。


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    为何要以MCN机构的身份入驻抖音等平台? 

    据悉,YY本身就有造星计划,希望能将平台的主播打造成艺人甚至明星,扩大他们的全网影响力。而YY主播都有各自的才艺和魅力,有底气从站内走向站外。 

    因此,与其他平台进行合作成为不二之选,尤其是如今的流量平台抖音。可以认为,作为MCN机构入驻抖音等平台的YY相当于一个艺人经纪公司,既然手握如此多的主播资源,显然希望可以放大主播的价值,增加全网影响力。

    除了抖音之外,YY也跟微博进行了MCN的合作。 

    实际上,即使YY官方没有将这些主播聚集到一起输送至抖音等平台,不少主播已经开始自发地入驻这些短视频平台。

    但直播约、短视频约、经纪约······随着艺人主播的选择性多了,也对经纪公司和平台的艺人主播管理提出了新的难题


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    因此,小红认为YY以MCN的身份入驻抖音,是为主播赋能,扩大他们的全网影响力,欲打造出下一个“摩登兄弟”

    与此同时,平台作为MCN,能更好地形成规模效应,也比一般MCN能更加有效率地打造艺人。 

    除此之外,YY还希望与公会一起探索,打通直播间内外资源,共同赋能主播,强化造星链条。

    据了解,在造星的路上,YY跟公会是一体的,因为主播量级大,所以是分批选择主播输送至抖音等平台,共同打造主播,最终实现共赢。

    除了YY,也有其他平台已经注意到这一点,比如酷狗直播。

    最近,一位名为“兔子牙”的女孩走红抖音,她在抖音的认证为“抖音音乐人”,目前已拥有425万粉丝,短视频作品都是唱歌内容。据了解,她是酷狗直播的主播,因此本身就具备过硬的歌唱实力。


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    与YY直播类似,酷狗直播也有大量的主播资源,而且是更加垂直的音乐主播,他们所产出的内容与抖音等短视频平台天然合拍。

     但据小红了解,目前酷狗直播还未像YY一样与抖音达成MCN层面上的合作。



    02


    直播平台的“求变”


    随着YY以MCN机构的身份入局,或许会给行业内更多的平台在考虑短视频方面的尝试时,提供一条新的出路。

    随着短视频的持续火热,MCN的概念也在发生变化,内容策划和IP孵化能力不再是唯一门槛,旗下是否具有达人资源、账号矩阵等也同样重要。


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    也就是说,目前大部分MCN机构变成了“以量取胜”,要求机构具有大批量输送内容的能力。 

    既然如此,直播平台显然具备了成为MCN机构的基本条件:大量的艺人资源、批量化的内容生产能力和专业管理能力。

    尤其是如今各家短视频平台对于MCN愈发重视,即使像快手、火山这样的UGC平台也开启了MCN招募政策。

    快手的MCN运营负责人曾告诉小红,他们希望与MCN机构进行合作,因为MCN机构在达人管理、内容产出方面更加专业,效率更高。

    那么要论达人的数量、管理能力甚至规模,直播平台比一般的机构更具优势。

    不仅如此,对于直播平台而言,还能够借助短视频的流量进一步扶持主播。官方资源的注入、管理团队的推动能够让有才艺的主播找到更加适合自己的发展道路。

    随着“莉哥”“高火火”等主播在抖音上迅速走红,可以发现如今抖音的不少头部红人都是主播出身,直播平台显然能够不断提供这样的资源输送。

    所以,YY开启了新的尝试,捅破了直播平台和短视频平台之间的墙纸,让二者的合作更具想象空间。


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    此外,小红认为这也是在短视频的浪潮下,直播平台的求变尝试

    如今的直播行业已经迈入平稳发展阶段,各家平台需要探索更多的玩法,不只是局限在直播平台内部,比如“直播+短视频”。

    例如,从公会转型MCN、再到现在平台变身MCN,直播跟短视频的结合愈来愈密切。

    不少直播平台很早就增加了短视频功能,鼓励主播和用户发布视频。但由于市场上已经有抖音、快手等短视频平台,其实已经很难从这些平台上手上把流量抢到自身平台上。

    既然如此,倒不如直接就到短视频平台上吸引用户,成为平台的MCN机构。通过主播到短视频平台吸新流量,再到平台沉淀变现,也不失为好的选择。

    毕竟,如果直播平台和短视频平台能够联手打造出下一个摩登兄弟,推动主播艺人化、明星化,直播和短视频的融合还能碰撞出更多的火花。

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