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    MCN图鉴 | 为什么捧红达人的是他们?

    aizhan5aizhan5 行业资讯 2018-10-17 51 0

    作为短视频生态的重要一环,MCN产业不断出现新入局者。

    请见这份《头部MCN地理图鉴》:

    在八大城市、共计63家头部MCN中 ,各地机构的分布数量和特色并不一致,就连达人类型都有着很明显的差别……

    例如,从MCN数量来看,北上广深数量最多,成都在崛起;从内容上看,北京偏文化,成都爱美女,广深推本土···



    <a href='http://www.mcnjigou.cn'>MCN</a>图鉴 | 为什么捧红达人的是他们?

    MCN地理图鉴


    MCN机构的魔力有多大?

    在爆款短视频、爆款达人频出的今天,你和月入百万的大网红们差的可不只是“运气”一词而已。

    从一代舞王代古拉k,到近期疯狂吸粉的小甜甜,每个网红背后几乎都默默站着一位幕后推手——MCN机构。

    MCN机构已经成为短视频生态中不可或缺的一环,那么究竟MCN机构有什么特点呢?又是如何撬动短视频蛋糕的呢?



    <a href='http://www.mcnjigou.cn'>MCN</a>图鉴 | 为什么捧红达人的是他们?


    据不完全统计(小型MCN等未计入)包括北上广、杭州、成都等在内的8大城市,当前至少有着63家头部MCN机构落地。

    其中,单从数量和地理位置来看——

    1、北上广深MCN数量最多

    超一线城市依旧聚焦着最多的MCN其中北京MCN机构数量多达17家,其次是坐拥10家的上海;广深二城是14家,总体数量上较前两城有些逊色。

    2、 成都在“雄起”

    值得注意的是,作为新一线城市的成都共有9家MCN,并且多数为头部MCN例如,有抖音前十MCN机构“洋葱视频”、国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,以及国内最大的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”等加持。

    可以说,成都的MCN在量级与质级上已经不逊色于超一线城市了。

    3、江苏占据优势

    作为盛产网红美女江浙地区,杭州和上海两个城市的MCN数量就高达16家。其中也不乏头部MCN大禹等机构。

    对比之下,长沙和厦门两地的MCN机构有点稀缺,合计只有7家。

    4、南方MCN较多

    外,统计的8大城中,仅北京一城身处我国北部地区。看来,虽然东北盛产网红,但短视频的创作者还是多聚集在南方。

    那么究竟,为何会衍生了这样一张分布不均的MCN地理图呢?各个城市和地区的MCN机构又有什么特点呢?




    网红达人,你该去哪?



    仔细看来,各地的MCN属性,其实和城市特征、产业发展是息息相关的。

    请看详情图谱:


    <a href='http://www.mcnjigou.cn'>MCN</a>图鉴 | 为什么捧红达人的是他们?


    统计中可以看出,各个城市的MCN的业务侧重各不相同。

    其中新一线城市——成都以网红孵化为主的MCN机构占了当地6家,比例高达66%,这一数据与电商类型MCN在杭州所占比相同。 

    北京、上海、广深等城市MCN机构类型较为多样,但产业特征仍较为明显。例如,北京以文化产业为主,上海以游戏为主。

    业务侧重的不同,实际上也影响了MCN的内容创作风格,具体来看——

    北京:侧重文化、娱乐

    作为首都、文化名城,北京产业多数聚焦在文化层面,当地创作达人的特色系在于此。

    加上平台资源丰富,抖音、微博、一下科技等平台聚集,也让MCN扎堆北京。

    例如,各大MCN几乎均入驻了新浪微博,在信息资讯为主的微博,MCN机构的主打创作也呈现出微博式的风格——知识文化与娱乐生活并行。

    北京的MCN城市属性,从其头部达人也可窥见一斑——例如有以“看鉴”“最美中国色”“安叔日记”等多个知识文化头部IP。

     杭州:永恒的电商,创作服装搭配等视

    作为淘宝总部所在地的杭州,电商像是这坐城市的“天然属性”,目前已有不少电商网红孵化成功的案例。

    例如,正式开通淘宝店变现的李子柒想必大家十分熟悉,作为杭州集“IP孵化+内容运营+电商+品牌研发”一体的“微念科技”的头部达人,李子柒的打造可谓十分成功。


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    而李子柒在秒拍、美拍等多个平台成功打造出了自己的特色,开淘宝店变现,也受到了粉丝的狂热欢迎。

    此外,“微念科技”还成功打造出了香喷喷的小烤鸡、森巴兔等电商红人。而作为淘宝第一电商MCN机构的“如涵”,成功孵化了电商网红张大奕。


    成都:爱美女,爱美食

    成都MCN可能有什么特色?这个问题想必大家早已了然于心。前段时间爆红的小甜甜,已经为这个问题给予了完美的解答。

     作为生产高颜值小哥哥,小姐姐的胜地,成都以美女闻名全国。在短视频圈内,代古拉k、小甜甜等人几乎是成都城市的“美女名片”。

    成都作为新一线城市榜首,在近年来发展迅速。高颜值、科技产业基底,成都网红经济崛起似乎是那么顺其自然。

    因此,当地MCN主推的也是高颜值类型的达人,再结合本土美食,”美女吃播“等内容层出不穷。例如,“瘾食文化”头部达人、直播美食的密子君,都属高颜值的创作达人。

    总的来说,成都MCN机构多分布在美妆、艺人、美食等领域。

     

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    上海:电竞短视频火热

    被誉为“电竞之都”的上海,其游戏属性自然厚重。当地知名MCN机构“大鹅文化”坐拥王者荣耀大神“耀神”、“浣熊君”“难言”等知名游戏创作达人。

    此外,MCN机构“是大腿”除了坐拥LOL知名解说“起小点TOP”外,还有着“主播真会玩”等多个IP。“电竞之都”既是上海的尊称,也是MCN机构的真实写照。


    广深:本土文化、节目IP化

    作为珠三角地区经济中心,广深的MCN品类同样丰富,网红孵化依旧是主线,这也得益于当地虎牙、YY两大直播平台,以及短视频头部红人top机构“蜂群文化”的企业发展。

    在直播之外,游戏MCN品类也同样丰富,有“小象互娱”与“爱拍原创”两大机构收录着王者荣耀、绝地求生众多达人。

    此外,因为身处临海地区,当地的时尚潮流也MCN机构也得到了兴起,有包括“快美妆”“偶搭时尚”等3家MCN机构落地。

    值得一提的是,广深地区的本土特色MCN也有不少,例如孵化了“广/惠州吃喝玩乐”“粤知一二”等IP,展现了本土的广府、粤语文化。

    那么说这么多,创作者究竟应该去哪?

    说到底,根据个人特色规划或许才是王道。如果高颜值,可以尝试去成都、广深;游戏创作选手可以奔赴上海;电商特色达人则可以前去杭州……

    毕竟,个人能力除外,MCN机构的选择更是重中之重,靠谱的合作伙伴和团队,才能助力事业长线发展。

    是,网红总是千千万,但能做到头部、爆红,却是实属不易。 

    MCN格局之变


    这一年以来,短视频的热火几乎席卷了整个互联网行业。腾讯、百度、爱奇艺、微博等互联网巨头纷纷进军短视频。腾讯甚至一个月内连推下饭、速看等5款短视频,以抢占市场,守住平台护城河。

    除了独立的短视频APP,“短视频+”也成为重要发展趋势,钉钉、知乎、唱吧,各类平台新增短视频+的新功能,就连前途未卜的乐视也在6月的股东大会上宣布初步尝试短视频业务。


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    当然,同为互动视频的直播平台,自然纷纷与短视频哥俩好,各大直播平台总有那么一个版块是留给短视频生长的。

    这年头,没有短视频功能的互联网产品,大概都不好意思social了,热度堪比当年的“直播+”。

    作为产业链中,连接平台和创作者之间的桥梁,MCN产业生态其实也在悄悄变化。

    首先,作为生态内容生产者的公会也在向MCN转型,井喷期则源自3月的微视高额补贴。

    而当“补贴神话”破灭后,不少想赚热钱的公会退去,留下了不少认真尝试MCN转型的优质公会,他们正逐渐成为短视频优质内容生产主力。


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    其次,公会向MCN转型并不稀奇,有意思的是,作为天然优质创作者的聚集地,直播平台也来了。

    据悉,某直播平台就化身MCN入驻了抖音。双方平台合作,既赚足了短视频变现的钱,又能为双方平台艺人主播导流,也难怪平台变得如此主动了。

    MCN机构发展得如此火热,不少达人们都在密切关注,毕竟一个好的MCM对于他们而言太重要了。

    作为达人背后的推手,这只推手无疑得强有力,保证达人能快速进入用户视野、又能保持热度。

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    例如,一个月完成千万粉丝增长的代古拉K,俘获粉丝靠的可不仅仅是一段模型的舞蹈。

    其获赞900万+的爆款短视频背后少不了MCN的打磨——个简单的15小视频,包含着满满的社交感和场景感,从选址、拍摄角度等方面都有着考量。

    而到了直播公会和平台,与专业MCN的玩法又不相同。有着海量主播的机构和平台,做不到专业MCN的点对点打造,似乎更倾向于打人海战术和导流玩法。

    总之,不论后来者能否克服水土不符,还是黯然离场,都将冲击现有的MCN生态,影响行业格局。


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